-
新媒體行業(yè)正處在多事之秋。網絡公司上市后的財富神話，啟迪著千千萬萬大小網絡淘金者。然而現在，人們已將掘金的目光聚焦到了更新的媒體，尤其是號稱“第五媒體”的無線媒體。一如飛拓無限CEO成維忠所說：“新媒體未來的發(fā)展前途，和其未來廣告市場的份額一樣不可限量。”
新媒體的廣告生計
無線營銷的第五媒體，其廣告市場是“三分天下”的業(yè)務格局：除主動點擊的業(yè)務之外，按照國外的劃分還有兩大分類：其一是PUSH業(yè)務，包括彩信業(yè)務，短信PUSH業(yè)務；其二是手機用戶和企業(yè)之間產業(yè)鏈的上下游交流，在國外稱之為“會話”業(yè)務，國內稱為“互動營銷解決方案”。
2
007年所有無線媒體廣告市場全部加起來3億元左右，其中，PUSH業(yè)務占到市場業(yè)務的80%左右，即2.4億元。業(yè)內人士一致認為2006年是無線營銷的元年，那么2007年的市場增長到3億元左右，其增長之迅疾——這是個未來值得關注的市場。但從無線媒體的高端市場來看，2007年高端品牌在無線媒體的投放，包括在夢網、MSN上做的手機類客戶端，全部加起來不超過4000萬元。而中低端品牌則是星羅棋布，各自在獨立的贊助上雖不多，但加到一起卻比重巨大�！ � 效果評測重在“精準營銷”
效果評測上，廣告主對于廣告效果的評估會從第三方報告中進行評估，這在美國非常流行。例如AD SENCE就是提供給廣告主，由廣告主自己去選擇廣告投放——今后廣告主對于媒體的選擇主動權會越來越大，這和傳統媒體是不同的。傳統媒體里，非常依賴第三方調查，自己沒法解決，但這個問題在互聯網世界里已經被解決了。
每一個手機號碼的背后，都是一個真實的人，而且這個人是可以追溯的、精準的。廣告主自身的判斷力會輔助于第三方的測評，主要做一些第三方的參考，會對媒體在高中低端進行評估，而不是廣告效果上進行測評。廣告主自然不會靜態(tài)地去看某一個結果，但是每家廣告主還會看一看報告。
飛拓無限在2006年的訪問點擊率達到23%，這是極端的現象，總體來說5%的訪問點擊率的廣告非常多。無線媒體的內部有個評測機制，評測主要分成2個方面：一，幫助廣告主控制投放需求，二，幫助廣告主控制投放量。這還涉及到無線媒體如何維持廣告主的忠誠度問題。不過目前的現狀是，幾乎沒有廣告主在無線媒體上作獨立預算，但在互動廣告這方面有很多國際公司在做預算�！ �
行業(yè)競爭：淡化“市場占有率”
在無線市場里，如果每個公司靜態(tài)地去談市場占有率，意義不大。對于起步較早的無線運營商來說，在無線媒體的中高端市場里品牌優(yōu)勢明顯，因為高端的客戶看重的主要是品牌，不過未來市場份額上升還是下降，得看服務能否跟得上了。在中低端市場，客戶的要求不是那么高，對于合作伙伴的品牌要求也相應不高。
無線市場里的企業(yè)兼?zhèn)滗N售公司和廣告公司的特點，是由互動廣告的特點決定的。這會顛覆傳統媒體的運作形式：在價值增值上，傳統媒體和廣告公司的效果很不明顯，但在無線營銷領域恰恰相反，例如，中國移動熱推的《手機報》，其用戶數量巨大，未來將具備巨大的廣告價值。不過，當前運營商會很關注客戶的感受：《手機報》中放廣告，客戶是否會反感——這種意識和傳統媒體也是有區(qū)別的。
有些廣告主對無線媒體提出了非常復雜的整合要求，比如要求它和電子商務結合起來。這不僅需要一個B2C的電子商務解決方案，更需要無線媒體的技術人員具備將無線媒體和電子商務進行整合的能力。未來的廣告主對無線營銷的要求只會越來越高，因為客戶總是需要多維的服務�！ �
無線市場：未來趕超互聯網？
“隨著無線市場成熟以后，未來的無線媒體將憑借精準營銷的優(yōu)勢，其廣告市場的大小將有可能超過互聯網�！边@是來自成維忠的預測。2007年底，預計中國的手機用戶將達到5.2億，由于手機用戶都將是無線市場的受眾群體，這和傳統媒體將有一拼，無線市場的廣告價值將隨之越來越被認同。
無線市場的公司業(yè)務有些類似中央電視臺廣告部的另辟蹊徑——協助客戶制定廣告策略。目前全國有50～60家公司做無線營銷，有的業(yè)務偏向廣告代理，有的偏向產品研發(fā)，但從整個行業(yè)上來看，有沒有優(yōu)秀的公司和優(yōu)秀的人才，將預示著新媒體產業(yè)最后能否成功。
在大量公司和人才進入之后，會出現第二個問題：業(yè)務創(chuàng)新。而業(yè)務創(chuàng)新模式做到最后，最終是要由客戶去選擇的。目前包括做一些分類廣告、基于電話付費的平臺，都在嘗試階段，但這些業(yè)務基本上和彩鈴廣告、IVR廣告處于同一層面。一年前，無線市場的業(yè)務至少有幾十種，但有一些業(yè)務在2007年2月～5月就消失了，有一些業(yè)務則持續(xù)了良好的勢頭。
未來無線媒體的廣告市場大小會超過互聯網用戶，因為無線媒體廣告價值的大小只和兩個因素有關系：一、和受眾群體大小有關系。以手機媒體為例，因手機具備的隨身攜帶性，使其廣告24小時都可以被用戶看到。二、和廣告的庫存量和表現形式有關系。無線媒體有如此紛繁復雜的廣告表現形式，又有這么多的用戶，它沒道理不超過表現形式單一、并受機器和上網條件局限的互聯網媒體。